耐吉(NKE)股價重挫逾14%！中國市場衰退20%，什麼原因讓這運動巨頭跌這麼慘？

Question

Accepted Answer

華爾街投行降評
由於耐吉持續的負面營運數據，高盛、摩根大通與美國銀行等華爾街三大投資銀行紛紛調降耐吉的股票評等，顯示出對其轉型策略的質疑，是導致股價重挫的原因之一。美國銀行分析師指出，原先市場預期耐吉近期能夠恢復成長，但管理層卻發布了持續衰退的財測，使得投資者信心受挫。
中國市場疲軟
耐吉財務長 Matt Friend 警告，直到今年底前，整體銷售額將呈現低個位數下滑。造成銷售下滑的主要原因是中國市場的疲軟，這抵銷了北美市場的成長動能。公司預估本季營收將下滑2%至4%，其中中國市場的銷售額預計將大幅下挫20%，也是造成股價重挫的因素。
轉型承諾受質疑
儘管耐吉執行長 Elliott Hill 強調公司轉型方向明確，且北美市場有望回穩，但他並未能提供具體的復甦時間表。Hill 坦承，部分改革所需的時間比預期更長，這也進一步打擊了市場對耐吉轉型承諾的信心，加劇了投資者的擔憂。

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耐吉(NKE)股價重挫逾14%！中國市場衰退20%，什麼原因讓這運動巨頭跌這麼慘？

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