全球線上旅遊巨頭Booking (BKNG) 近期宣布將進行「1拆25」的股票分割，此舉被視為公司對未來營運充滿信心的展現。華爾街分析師普遍看好Booking的後市發展，認為其股價具備相當的上漲潛力。市場平均目標價約落在5,802美元，這意味著以目前股價計算，Booking還有約34%的上漲空間。值得注意的是，近期總體經濟存在不確定性，地緣政治也帶來干擾，Booking股價從歷史高點回跌約24%，但這也為長線投資者創造了逢低布局的機會。
在眾多分析師中，滙豐銀行的Meredith Prichard Jensen對Booking的 перспективы最為樂觀。她給予Booking「買進」評級，並將目標價設定在華爾街最高的7,746美元，這代表潛在漲幅高達79%。Jensen認為，Booking第四季的財報表現遠超預期，並稱其為「被低估的全球領導者」。目前Booking的本益比約為25倍，低於其三年平均水準的29倍，顯示其估值具有吸引力。
Booking的股價表現有賴於其穩健的財務基礎。在2025年，公司全年營收達到269億美元，較前一年成長13%；經調整後每股盈餘(EPS)為228.06美元，年增率高達22%。營運數據方面，總預訂量達到1,861億美元，成長12%，主要受惠於飯店預訂晚數達12.4億晚，較前一年成長8%的強勁動能帶動。亮眼的財報表現，是華爾街看好Booking後市的重要原因。
除了營收和獲利的成長，Booking也積極回饋股東。公司宣布發放每股10.50美元的股息，預計於3月31日發放給3月6日登記在冊的股東。此配息水準較前一年成長了9.4%，且配息率僅為22%，顯示未來仍有極大的股息成長空間。此外，Booking經營團隊預估第一季營收將成長15%，經調整後EBITDA則預期成長12%，顯示旅遊市場的繁榮景氣有望延續。
Booking是全球最大的線上旅行社，提供飯店、機票、租車、餐廳預訂等多項服務。公司旗下經營多個知名旅遊品牌，包含Booking.com、Agoda、OpenTable和Rentalcars.com。此次股票分割將有助於降低投資門檻，吸引更多投資人參與。Booking的股票分割計畫，截至3月6日登記在冊的股東，每持有1股將額外獲得24股。新股發放將於4月2日盤後進行，並在4月6日以分割後的價格進行交易。
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