Nike第三財季財報下滑，執行長希爾為何說公司正採取「重大行動」改善業務？

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Nike財報下滑，執行長聲稱的「重大行動」旨在重塑業務健康與獲利能力

Nike近期公布的第三財季財務報告顯示，營收約112.79億美元，與去年同期大致持平。然而，毛利下滑3%至45.30億美元，毛利率為40.2%，較去年同期下降1.3個百分點。淨利更是大幅衰退35%，來到5.20億美元，每股盈餘(EPS)也同步下滑35%，僅為0.35美元。在此背景下，執行長Elliott Hill表示公司正採取「重大行動」以改善業務健康與品質，此舉旨在應對當前挑戰，並為長期獲利增長奠定基礎。
關鍵財務指標惡化，顯示營運壓力

Nike第三財季的財務數據呈現多方面的壓力。毛利率的下滑，部分歸因於北美地區關稅的增加，以及產品組合的調整。淨利的大幅衰退，除了毛利率的擠壓，還受到有效稅率顯著提高的影響，本季度達到20.0%，遠高於去年同期的5.9%。這顯示公司在獲利能力上面臨嚴峻考驗，需要採取積極措施來扭轉頹勢。
批發與直營通路表現分歧，品牌營收顯著下滑

從銷售通路來看，批發營收年增5%至65億美元，主要受北美市場帶動。然而，直營通路營收卻下滑4%，其中線上銷售下降9%，實體店面銷售也下滑5%。特別的是，Converse品牌的營收大幅衰退35%，僅為2.64億美元，顯示該品牌面臨嚴峻挑戰。這種通路表現的分歧，以及單一品牌的大幅下滑，都加劇了整體營運的複雜性。
地區營收成長動能不均，大中華區面臨挑戰

地區營收方面，北美市場表現相對穩健，年增3%至50.26億美元，歐洲、中東及非洲地區也錄得2%的增長。然而，大中華區營收則下滑7%至16.15億美元，顯示該重要市場面臨挑戰。亞太及拉丁美洲地區則僅有1%的微幅增長。這種區域表現的差異，需要公司針對不同市場的具體情況進行策略調整。
「Win Now」行動聚焦庫存結構與產品重心轉移

財務長Matthew Friend提及的「Win Now」行動，是公司應對當前挑戰的核心策略。該行動的重點在於主動移除市場上被認為「不健康」的經典鞋類庫存，例如Air Force 1和AJ1等，轉而建立更具可持續增長的庫存基礎。同時，公司也計畫將營運重心從過度依賴運動生活系列，重新聚焦於專業運動性能產品。此舉旨在優化庫存結構，並提升產品的獲利能力與市場吸引力。
外部因素影響毛利率，長期獲利成長仍有信心

儘管面臨北美關稅上漲對毛利率造成約3個百分點的負面影響，以及中東地緣政治緊張導致的原物料價格上漲，推升了消費者生活成本，進而可能影響消費者購買意願，Nike仍對長期獲利增長表達信心。公司預期毛利率將在2027財年第二財季迎來回升的拐點。然而，由於大中華區的減產和北美市場的庫存清理，預計未來九個月的營收將呈現低個位數的下降。

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