Nike 總裁兼執行長艾略特・希爾坦言,清除市場上不良庫存是本季最重要的行動之一,此舉雖然對業績造成約五個百分點的負面影響,但公司認為這是一項刻意且必要的策略,目的是為了改善市場健康度並確保長期的永續成長。
清理庫存的努力與總體經濟挑戰暫時壓縮了公司的獲利能力,第三季毛利率下降 130 個基點至 40.2%,主要受到北美新關稅、高達 2.3 億美元的供應鏈重組資遣費,以及市場大幅降價促銷的影響。受到毛利率下滑與庫存調整的影響,即便財報表現優於預期,Nike 盤後股價仍大跌逾 9%。
Nike 的轉型策略正在發揮作用,公司正積極將純直接面對消費者 (DTC) 的銷售模式,轉向與批發商整合的平衡市場策略。經營團隊預計在今年底前完成目前的短期致勝行動,未來的重建過程將會更加謹慎,把重心放在由運動員主導的專業機能產品,不再過度依賴傳統的休閒與街頭服飾品牌。
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