Netflix在亞太地區和拉丁美洲市場的增長策略為何，又如何利用本地化內容？

Netflix 在亞太地區和拉丁美洲的成長策略

Netflix 在亞太地區和拉丁美洲的市場擴張策略，主要聚焦在本地化內容和價格競爭力上。這兩個地區的訂戶增長速度超越了美國和加拿大等成熟市場。截至 2025 年第二季，亞太地區和拉丁美洲的收入分別增長了 23%（匯率中性），相較之下，美國地區的增長率為 15%。本地化策略包括投資區域性工作室和人才，以製作能夠吸引當地觀眾並在全球市場上突圍的節目。

利用本地化內容的策略

Netflix 積極投資於本地內容製作，像是來自南韓的《魷魚遊戲》以及西班牙的《紙房子》等，證明了非英語內容在全球市場的潛力。透過製作和推廣具有文化相關性的內容，Netflix 能夠吸引更廣泛的國際觀眾，並提高用戶的參與度和忠誠度。此外，Netflix 也會針對不同市場的文化和語言偏好，調整其介面和行銷活動。

價格競爭力與市場策略

為了在新興市場擴大其足跡，Netflix 採取了更具價格競爭力的策略，例如推出僅限行動裝置和廣告支持的方案。這些方案降低了訂閱門檻，吸引了那些可能覺得標準方案過於昂貴的消費者。這種靈活性使 Netflix 能夠在新興市場中擴大其市場份額，並與當地的串流媒體服務競爭。同時，Netflix 也透過精準的目標定位能力，吸引廣告商，並建立自己的 Netflix Ads Suite，以減少對廣告技術合作夥伴的依賴。