3大投行齊喊「賣」，Nike股價單日跳水近11%，投資人該趁機撿便宜還是逃命？

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投行下調評級
Nike 最新財測不佳，股價單日重挫近 11%，引發市場關注。美國銀行、高盛和摩根大通三大投行紛紛下調 Nike 的投資評級至「中立」，並大幅降低目標價。主要原因是 Nike 的最新企業戰略未能有效提振各地市場的買氣，預估第四季銷售額將下滑，遠低於華爾街的預期。
轉型策略成效緩慢
Nike 執行長於 2024 年底推出「Win Now」轉型計畫，旨在透過與批發商簽署新協議、加強產品創新，並深耕核心領域來扭轉頹勢。然而，這項改革的成效顯現時間比預期更長，加深了市場對 Nike 未來前景的擔憂。美國銀行分析師認為，Nike 恢復成長的時間可能延遲到 2027 年第三季。
市場壓力與復甦跡象
高盛分析師指出，運動服飾的成長動能疲軟，且歐洲、中東、非洲和大中華區市場面臨嚴峻壓力。儘管 Nike 在北美市場和跑步產品線已出現初步復甦跡象，但全球多數區域仍面臨市場重組和終端銷售不佳的挑戰。這使得 Nike 恢復營收成長和雙位數營業利潤率的時間表被迫拉長。

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